Наташа Козлова, Ася Челован, Яндекс.Практикум — Продуктовый маркетолог. Часть 1 из 5 (2025) бесплатно

Продуктовые маркетологи востребованы в IT, электронной коммерции, финансах, образовании и других сферах.
Продуктовый маркетолог доносит до пользователей ценность продукта и помогает бизнесу увеличить продажи
Его ещё называют PMM — Product Marketing Manager
PMM изучает аудиторию, спрос и конкурентов, разрабатывает стратегию запуска продукта
Для этого ему нужно видеть связь между маркетингом и бизнесом, знать полный цикл продвижения и владеть разными маркетинговыми инструментами
Программа 1 части:
Исследуете рынок, конкурентов и тренды, проведёте глубинное интервью.
1. О продукте в маркетинговом понимании
Когда и зачем проводить исследования, из чего они состоят, исследования на разных этапах жизни продукта, задачи продуктового маркетолога.
2. Методы исследования
Опросы и анкетирование, фокус-группы, коридорные тесты, тайные покупатели, фреймворк jobs to be done, метрика NPS, UX-тестирование, медиапотребление, BHT.
3. Анализ рынка
Источники информации о рынке, как определить границы рынка, ёмкость рынка, показатели TAM, SAM и SOM, объём рынка, как считать долю рынка и отслеживать его динамику.
4. Изучение конкурентов
Ключевые и косвенные конкуренты, что нужно узнать о конкурентах, как собрать нужную информацию, профиль ключевых конкурентов, конкурентная карта рынка.
5. Анализ рыночных трендов
Как внешняя среда влияет на бизнес, виды трендов, алгоритм их исследования.
6. Глубинные интервью
Понятие и ценность для бизнеса, как найти респондентов и составить план интервью, правила проведения и обработки информации.
За 5 месяцев научитесь проводить маркетинговые эксперименты и принимать решения на основе данных.
Весь цикл продвижения, B2B-маркетинг, особенности разных сфер бизнеса.
Программа обучения:
1. Введение в продуктовый маркетинг
Познакомитесь с жизненным циклом цифровых сервисов и поймёте, подходит ли вам профессия продуктового маркетолога
2. Продуктовые и маркетинговые исследования
Исследуете рынок, конкурентов и тренды, проведёте глубинное интервью
3. Управление экономикой продукта
Создадите финансовую модель и найдёте нужные данные
4. Создание ценностного предложения. Тест спроса
Сегментируете аудиторию, сформулируете ценностное предложение и построите карту пользовательского пути для разных сегментов, а ещё сделаете план для тестирования спроса
5. Маркетинговая стратегия
Разработаете GTM-стратегию и гипотезы об отсутствующих данных
6. Аналитика
Выберете метрики и найдёте нужные показатели в рекламных отчётах
7. Проведение экспериментов
Предложите и защитите маркетинговый эксперимент, определите критерии успеха и завершения
8. Работа с другими отделами
Разберёте проблемные ситуации с разными отделами компании
9. Работа с разными сегментами бизнеса
Составите маркетинговую стратегию для одного из предложенных вариантов бизнеса с учётом особенностей выбранной сферы
Авторы курса — продуктовые маркетологи из Яндекса и других крупных компаниях
Они составили программу, опираясь на свой опыт, поэтому вы будете учиться только тому, что на самом деле нужно в работе.
Продажник:
https://practicum.yandex.ru/product-marketing-manager/
↓ Скачать: ↓