[Convert Monster] Мощный поток целевых клиентов из Яндекс Директ, Facebook и Instagram бесплатно

Программа интенсива

ДЕНЬ 1. Введение в трафик. Портрет целевой аудитории
9 июля (понедельник)
10:00 – 12:00
Кто такой трафик менеджер
Трафик с точки зрения рекламных систем
Методы генерации трафика

• Бесплатные
• СЕО
• Доменный трафик
• Социальные сети
• Замки
• Утки
• Блогпостинг
• Тренды
• Платные
• Контекст
• Таргетинг
• Посев
• Постинг в блогах
• Нативная реклама
• Тизеры

Основные показатели

• Показы
• CTR
• Клики
• Конверсии

Создание портрета целевой аудитории

• Метод персонажей
• Создание выгод
• Конкурентный анализ контекстной рекламы
• Итоговая таблица УТП

Домашнее задание
Создать портрет целевой аудитории и таблицу УТП
Ведет Антон Петроченков
ДЕНЬ 2. Счетчики аналитики
10 июля (вторник)
10:00 – 12:00
Как работают счетчики аналитики
UTM метки
Типы конверсий

• По коммерческой ценности
• По атрибуции
• Ценность цели

Коллтрекинг

• Причины использования
• Интеграция с Яндекс Метрикой
• Обзор систем коллтрекинга

Практическая сессия
Создание и настройка счетчика Яндекс.Метрики
Домашнее задание
Установить Яндекс Метрику и настроить коллтрекинг
Ведет Алексей Савицкий
ДЕНЬ 3. Яндекс Директ
11 июля (среда)
10:00 – 12:00
Обзор системы Яндекс Директ

• Поиск
• РСЯ
• Баннерная реклама
• Аудиторный таргетинг
• Яндекс.Маркет

Семантическое ядро

• Базовые запросы
• Вложенные запросы
• Сбор семантики

Создание текстов объявлений

• Структура объявления
• Метод выгод
• Подбор картинок
• Расширения

РСЯ

• Как работает РСЯ
• Структура кампании в РСЯ
• Стратегии показов

Практическая сессия
Запуск РК в РСЯ
Домашнее задание
Запустить рекламную кампанию в РСЯ
Ведет Елена Амаюкова
ДЕНЬ 4. Facebook и Instagram
12 июля (четверг)
10:00 – 12:00
Часть 1. Принципы работы рекламы
Обзор рекламы в Facebook

• Facebook
• Instagram
• Stories

Как работает рекламная кампания в Facebook

• Рекламные стратегии
• Структура рекламной кампании
• Подбор семантики

Facebook Pixel

• Что такое пиксель
• Как работает пиксель

Практическая сессия
Создание и установка пикселя на сайт
Часть 2. Настройка РК
Объявление в Facebook

• Форматы размещения
• Как писать тексты
• Подбор картинки
• Подбор видео

Практическая сессия
Создаем рекламную кампанию в Instagram
Домашнее задание
Создать рекламную кампанию в Instagram
Ведет Антон Петроченков
ДЕНЬ 5. Аналитика
13 июля (пятница)
10:00 – 12:00
Основные показатели аналитики
Анализ базовых показателей в интерфейсе Яндекс.Директ

• Стандартные отчеты
• Кастомизированные отчеты

Анализ базовых показателей в Facebook

• Стандартные отчеты
• Отчеты Ads Manager

Аналитика в Яндекс.Метрике

• Сегменты
• Отчет по ключевому слову / аудитории
• Отчет по объявлениям
• Отчет по регионам
• Отчет по времени / часу конверсии

Домашнее задание
Провести аналитику рекламных кампаний
Ведет Антон Петроченков