Ольга Кириенко - Гипнотический копирайтинг (2019) бесплатно

Программа обучения

Гипнотический текст: основные характеристики и особенности:
Отличия от классического копирайтинга.
Осознаваемый и неосознаваемый уровни текста.
Принципы работы над текстом.
Структура текста:
Особенности структуры для различных типов текстов.
Пирамида нейрологических уровней.
Ее использование при подготовке и создании текста.
Уровни коммуникации:
«Двойное дно» коммуникации.
Метасообщения.
Контроль метасообщений в текстах.
Подготовка к разработке текста. Анализ товара/услуги:
Основные этапы подготовительной части.
Базовая модель коммуникации.
Анализ компании/продукта/услуги
Анализ целевой аудитории:
Репрезентативные системы.
Ценности и убеждения.
Ведущие мотивы.
Моделирование мыслительного процесса.
Создание портрета целевой аудитории.
Спиральная динамика:
Уровни клиентов по спиральной динамике.
Использование этого инструмента в анализе целевой аудитории и создании текстов.
Психотипы:
Анализ аудитории по психотипам.
Использование особенностей различных психотипов в контенте.
Метапрограммы:
Создание метапрограммного профиля аудитории.
Использование метапрограмм в продукте/стратегии/контенте.
Подходы к созданию различных видов текстов:
Тексты для лендингов.
Тексты для многостраничных сайтов.
Коммерческие предложения.
Письма рассылки.
Посты в социальных сетях.
Мужские и женские тексты:
Особенности создания текстов для различных видов ЦА.
Особенности аргументации для мужчин и женщин.
Оптимальные способы подстройки.
Работа с возражениями:
Рефрейминги и способы их использования.
Речевые раскрутки («фокусы языка»).
Правила аргументации.
Психологические триггеры:
Ключевые триггеры.
Особенности использования.
Цепочки триггеров.
Суггестивная лингвистика:
Особенности суггестивной лингвистики.
Принципы воздействия.
Шаблоны суггестивной речи.
Текст и транс:
Цели создания трансового состояния с помощью текста.
Естественные и искусственные трансовые состояния.
Методы внушения.
Ритмика текста:
Ритмический рисунок текста.
Принцип золотого сечения в копирайтинге.
Ударные слова в точке смены ритма.
Мифодизайн:
Принципы создания мифов.
Личный миф.
Архетипы и их использование в текстах.
Метафоры и сторителлинг:
Контексты использования метафор и сторителлинга.
Концепция сторителлинга.
Ключевые сценарии.
Принципы создания метафор и продающих историй.
Визуальное оформление:
Особенности визуального оформления.
Принципы дизайна с точки зрения восприятия.
Работа с линией времени.
Модели креативности:
Контекст и принципы креативности.
Модели креативности.
Способы генерации идей.