Программа курса:
11 практических занятий по 2,5 часа
ЗАНЯТИЕ 1. Знакомство с Google AdWords- Что такое контекстная реклама?
- Ключевые термины и определения
- Какой софт использовать с Google AdWords
- Рекламные возможности Google AdWords
- Отличие и сходства Google AdWords и Яндекс.Директ
- Аккаунты в Google AdWords
Результат: Определим Ваши KPI
ЗАНЯТИЕ 2. Установка Google Analytics и настройка целей- Виды счетчиков (основные параметры, структура, показатели, фильтры)
- Настройка счетчика Google Analytics
- Настройка целей
- Настройка модуля электронной торговли
- Представления (профили)
- Импорт данных (AdWords -> Analytics)
- UTM_метки
Результат: Научимся отслеживать KPI
ЗАНЯТИЕ 3. Сбор семантического ядра- Базовые ключевые запросы
- Источники сбора ключевых слов
- Типы соответствия ключевых слов
- Сбор минус-слов
- Особенности работы с НЧ-запросами
- Группировка ключевых слов по типам РК
Результат: 20% усилий – 80% результата
ЗАНЯТИЕ 4. Создание текстов объявлений- Основные ошибки начинающих маркетологов
- Определение потребностей ЦА
- Факторы принятия решений
- Модель A-I-D-A-S
- Примеры составлений текстов в Excel
Результат: Объявления с CTR > 15%
ЗАНЯТИЕ 5. Поисковые кампании Google- Аукцион Google AdWords
- Показатель качества
- Adwords Editor
- Загрузка РК и их настройки
Результат: От 2 до 9 горячих заявок в день
ЗАНЯТИЕ 6. Еще про поисковые кампании в Google: нововведения, фишки, основные отчеты- Поисковый ремаркетинг
- Расширения объявлений
- Звонки с переадресацией Google
- Динамические объявления
- Объявления "Только номер телефона"
- Модификаторы объявлений
- Логический оператор IF
- Конфигурация отчетов внутри аккаунта
- Быстрая статистика
Результат: 95,9% знаний о поисковых РК
ЗАНЯТИЕ 7. Контекстно-медийная сеть #1- О контекстно-медийной сети
- Виды таргетинга
- Источники сбора ключевых слов
- Медиапланирование
Результат: Целевые клики по 3 – 4 рубля
ЗАНЯТИЕ 8. Контекстно-медийная сеть #2- Загрузка РК и их настройки
- Ремаркетинг
- Реклама в Gmail
- Реклама в YouTube
- Поиск и оптимизироваммная КМС
- Комбинации таргетингов
Результат: YouTube, Gmail, Ремаркетинг? Да, теперь знаю!
ЗАНЯТИЕ 9. Торговые кампании Google- Как работают товарные объявления
- Google Merchant Center
- Основные настройки
- Обзор и создания фида данных вручную через Excel
- Тестирование фида
- Правила модерации
- Связка Google AdWords и Google Merchant Center
- Создание торговой кампании в AdWords
Результат: Увеличение CTR, коэффициента конверсии и продаж в сфере розничной торговли
ЗАНЯТИЕ 10. Оптимизация рекламных кампаний- Отчет по оптимизации ставок для ключевых слов
- Отчет по поиску минус-слов
- Отчет «Поисковые запросы»
- Работа с «Ключевые слова – показатель качества»
- Отчет «Ключевые слова для КМС»
- Отчет «Места размещения для КМС»
- Отчет по оптимизации ставок для регионов
- Работа с black-листами
- Общий отчет по кампаниям
- Отчет по объявлениям
Результат: Низкий показатель отказов, снижение стоимости клика и лида. Работа с KPI и ROI
ЗАНЯТИЕ 11. Профессиональные фишки контекстной рекламы- Общий бюджет
- Ярлыки
- Работа с Optymzr
- Автоматизированные правила
- Скрипты: Позиции Поиск, Площадки КМС
- Google Data Studio
Результат: Визуализация данных и упрощение работы
