Яременко Cергей (EMPO) - Тренинг по веб-аналитике. С нуля до разработки стратегии продвижения (2014) бесплатно

Подробнее

На тренинге вы с нуля создадите 2 стратегии повышения продаж
Прямо на занятиях мы разработаем две стратегии дальнейшей работы:
1. Улучшение качества трафика
Мы проанализируем эффективность входящего трафика, посчитаем стоимость конверсий из каждого канала и на основании этих данных определим способы улучшения и перераспределим рекламный бюджет так, чтобы конверсий стало больше, а их стоимость – ниже.?
2. Улучшение качества сайта
Привести посетителей на сайт недостаточно. Нужно еще и правильно подать ваше предложение. Вы узнаете какую именно информацию нужно добавить на сайт, чтобы превратить его в мощный генератор продаж.?
Что именно вы узнаете:

• Как правильно читать и понимать отчеты Google Analytics
  
• Как находить свою целевую аудиторию и потенциальных клиентов в Интернете
  
• Как анализировать откуда приходят посетители на ваш сайт и какие из них становятся вашими клиентами
  
• Как узнать, что интересует посетителей на вашем сайте, а что заставляет делать покупки
  
• Как правильно оценивать эффективность рекламных кампаний
  
• Как с помощью веб-аналитики найти “провисания” сайта, улучшить его содержание и юзабилити
  
• Как аналитика может вам помочь уменьшить расходы на рекламу и продвижение сайта
  
• Вам нужен этот тренинг, если:
  
• Вы хотите чтобы реклама приводила больше клиентов
  
• Вы достигли «максимума» и не знаете, как дальше увеличивать продажи
  
• У вас достаточно посетителей на сайте, но очень мало звонков
  
• Если ваш сайт продвигают подрядчики, и вы не знаете, работают ли они на самом деле
  
• Если вы хотите улучшить содержание сайта, но не знаете что конкретно нужно менять

Программа тренинга:

• Общие понятия веб-аналитики
  
• Обзор наиболее популярных систем аналитики и принципов их работы. Основные отличия.
  
• Как правильно понимать терминологию аналитики. Типичные ошибки в терминах, которые мешают правильно трактовать данные. Значения одних и тех же терминов в разных системах аналитики.
  
• Учимся читать и правильно понимать отчеты Google Analytics
  
• Аудитория. Как определить входят ли посетители вашего сайта в вашу целевую аудиторию.
  
• Месторасположение. Как найти свою аудиторию в определенных регионах.
  
• Активность посетителей. О чем говорит длительность посещений и глубина просмотра сайта.
  
• Источники трафика. Как их правильно оценивать и управлять ими.
  
• Рефералы. Что это и как их понимать.
  
• Содержание сайта. Развенчание мифа о «непопулярных» страницах. О чем говорят страницы входа и выхода.
  
• События. Какими они могут быть на вашем сайте.
  
• Конверсия. Какие данные содержатся в отчете о конверсиях и как их можно использовать.
  
• Цели. Что это такое и зачем они вам нужны.
  
• URL целей.
  
• Визуализация последовательностей. На каком этапе достижения цели вы теряете посетителей.
  
• Ключевые показатели эффективности вашего сайта
  
• Как отслеживать эффективность сайта с помощью целей.
  
• Как определить и выбрать цели для своего сайта.
  
• Как правильно настроить цели в Google Analytics.
  
• Какие цели ставить перед сайтом компании, интернет-магазином, информационным ресурсом.
  
• Как оценить эффективность достижения целей и какие выводы из этого нужно сделать в каждом конкретном случае.
  
• Интерпретация данных веб-аналитики
  
• Управление источниками трафика. Как правильно оценивать эффективность различных источников. Варианты решения существующих проблем.
  
• Как определить эффективность страниц своего сайта. Что, как и когда нужно менять на сайте.
  
• Важные факторы, которые нужно учитывать при работе с аналитикой
  
• Сезонные спады в вашей тематической нише. Как их отличить от других причин уменьшения посещаемости и продаж.
  
• Периодическое снижение активности пользователей. Как это понимать и что делать дальше.
  
• Влияние технических факторов: изменение алгоритма поисковых машин, “падение” сайта и т.п.
  
• Возможные сбои в системе аналитики. Как научиться их вовремя замечать.
  
• Типичные ошибки при сборе данных Google Analytics. Как их обнаружить и устранить.
  
• Дополнительные “фишки”
  
• Методы поиска новых возможностей для роста эффективности вашего сайта.
  
• Алгоритм анализа данных Google Analytics и правильных выводов