Нетология - Интернет-маркетолог от новичка до профи (2013) бесплатно

Подробнее

• принципы формирования интернет-стратегии
  
• типы рекламных кампаний в интернете
  
• определение целевой аудитории
  
• подходы к выбору инструментов интернет-продвижения в зависимости от задач кампании
  
• формирование сбалансированного интернет-медиамикса
  
• Практическая работа: Составление стратегии продвижения в интернете на примере своей компании

• Связь стратегии электронного-маркетинга и разработка / модернизация сайта
  
• Алгоритм разработки продающего сайта с нуля
  
• Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний
  
• Азы юзабилити
  
• Посадочные страницы - по какому принципу формировать
  
• Задание: формирование шаблона продающей страницы для вашего сайта

• что выбрать: когда применим контекст, когда SEO
  
• основные игроки рынка контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун)
  
• формирование стратегии контекстной рекламы
  
• принципы ценообразования в контекстной рекламе
  
• подбор слов и оценка бюджета
  
• правила создания кликабельных объявлений
  
• стратегии показов
  
• управление ставками и бюджетами
  
• анализ результатов и работа со счётчиками
  
• повышение эффективности контекстной рекламы
  
• правила выбора подрядчика
  
• Практическая работа: Повышение эффективности контекстной рекламы на примере своего проекта

• медийная реклама: терминология
  
• основные баннерные форматы и баннерокрутилки
  
• ценообразование: статика, CPM / CPC / CPA / CPS / CPL
  
• основные виды таргетингов, ретаргетинг
  
• из чего состоит медиаплан
  
• этапы медиапланирования и оптимизация медиаплана
  
• подходы к выбору площадок для размещения
  
• баннеры: как повысить эффективность?
  
• анализ эффективности: использование меток и настройка целей
  
• письмо-запрос площадке: содержание
  
• работа с агентствами: оценка медиапланов, система скидок
  
• Практическая работа: Разработка медиаплана для продвижения своего проекта

• механизмы работы мобильной рекламы
  
• площадки для продвижения бренда в мобильных телефонах
  
• необходимые элементы мобильных технологий для старта рекламных кампаний
  
• как составить мобильный медиаплан
  
• анализ эффективности мобильных медиакампаний
  
• Практическая работа: Составление мобильного медиаплана, интеграция его в медиамикс компании

• терминология: цели, конверсия, отказы, A/B тестирование
  
• инструменты веб-аналитики: какими пользоваться?
  
• сравнение Google Analytics, Яндекс.Метрики, LiveInternet.ru
  
• настройка систем веб-аналитики
  
• нестандартные задачи веб-аналитики: целевой звонок, карта кликов
  
• расчёт эффективности вложений в интернет-рекламу (ROI)
  
• Практическая работа: Настройка конверсионных целей для своего проекта в Google Analytics и Яндекс.Метрике, анализ карты кликов

• механизм индексации сайтов, апдейты, факторы индексации
  
• разработка стратегии SEO-продвижения
  
• анализ сайта и подбор ключевых слов
  
• подготовка сайта к индексации: работа с техническими параметрами сайта и структурой страниц, настройка robots.txt, sitemap.xml, настройка
• отображения в результатах выдачи
  
• факторы ранжирования: внутренние, внешние, поведенческие
  
• работа с Яндекс.Вебмастер и Гугл.Вебмастер
  
• работа с текстами: биржи статей, мониторинг и защита от копирования
  
• биржи и агрегаторы ссылок, полезные SEO-сервисы
  
• правила работы с подрядчиками
  
• Практическая работа: Составление SEO-аудита сайта — анализ внутренних, внешних и поведенческих факторов ранжирования

• основные принципы работы в социальных медиа
  
• разработка стратегии продвижения в социальных сетях
  
• создание и раскрутка сообществ компании ВКонтакте
  
• создание и раскрутка сообществ компании в Facebook
  
• проведение акций в социальных сетях
  
• как вести корпоративный блог и микроблог
  
• выстраивание работы с лидерами мнений
  
• что такое вирусный маркетинг и как он работает
  
• когда и как следует использовать скрытые методы продвижения;
  
• виджеты социальных сетей, интеграция с сайтом
  
• инструменты мониторинга социальных медиа
  
• метрики в SMM (KPI) и их использование
  
• Практическая работа: Разработка SMM-стратегии продвижения своего проекта

• какие инструменты интернет-PR существуют
  
• выбор инструментов в зависимости от задач компании
  
• как выстраивать взаимоотношения с журналистами и блогерами
  
• как расширять «аудиторию бренда»
  
• правила работы на выставках и конференциях
  
• борьба с «черным PR»
  
• Практическая работа: Написание пресс-релиза для анонсирования выхода нового продукта компании

• как выбрать эффективную концепцию рассылки
  
• отличие B2B и B2C стратегии
  
• сегментация клиентской базы
  
• выбор подходящего сервиса рассылки
  
• правила создания писем
  
• выбор периодичности и времени рассылок
  
• стратегия double opt-in
  
• пять инструментов набора подписчиков
  
• для чего и как тестировать письма?
  
• как интегрировать SMM и еmail-маркетинг
  
• ROI в еmail-маркетинге
  
• Практическая работа: Составление писем, нацеленных на повышение продаж, для каждого сегмента базы клиентов

• особенности поведения читателей в сети и в офлайне
  
• важные правила написания продающих текстов
  
• правила форматирования текстов
  
• приёмы создания привлекательных заголовков
  
• подходы к представление цены продукта
  
• призывы к действию: приёмы, советы
  
• Практическая работа: Переработка существующих текстов на сайте для повышения конверсии

• Видеозапись семинара «SERM: управление репутацией в поисковой выдаче»