Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер - Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке (2020) бесплатно

Содержание:

Предисловие
Что нового в этом издании?
Что изменилось в третьем издании: краткий обзор
Введение
Глава 1. Что такое поколение Y
X, Y, Z: что дальше?
Потребитель-Миллениал в Соединенных Штатах
Идеология без сопротивления: новая парадигма отношений родитель – ребенок
Безумие в голове: подростковая неврология
Пристрастившиеся к стимулу
Фрагментированный мир
Краудсорсинг и сотворчество
Бренды, которым доверяют, становятся друзьями
Мыло под названием «Я»: новый нарциссизм молодежи
Мифы о Миллениалах: недопонимание особенностей Поколения Y
Заключение
Глава 2. Разработка модели бренда для нового потребителя
Сила сарафанного радио
Научно-исследовательская база: пять тысяч историй брендов не могут ошибаться
Пять факторов успеха брендов у Поколения Y
CRUSH на деле: два ситуационных исследования
Кампания Ex-smokers are Unstoppable (Бывших курильщиков не остановить)
Заключение
Глава 3. Что для брендов значит крутость
Что Поколение Y понимает под «крутостью»
Converse: народный маркетинг в действии
Магическая формула крутости
Не все категории одинаково крутые
Как сделать свой бренд крутым
Лояльно ли Поколение Y к крутым брендам?
Лояльность к одному
Лояльность к небольшому числу
Как узнать, что круто
Питер Пэн: желание взрослых остаться молодыми и крутыми
Заключение
Глава 4. Самый сок: аутентичность бренда
Корни реальности: почему аутентичность брендов сейчас в моде
Правдивые истории и рукотворный культ: как бренды изображают аутентичность
Первое, последнее, мое все: использование индикаторов происхождения
Ирония убила аутентичность: восприятие Игреками заявлений об аутентичности
Как Поколение Y оценивает честность
Chipotle Mexican Grill: создание безупречного фастфуда
Заключение
Глава 5. Мы все хотим уникальных брендов
Насколько уникально ваше уникальное торговое предложение?
ДНК бренда
Любовь – это поле брани: идентификация движущих сил рынка
Талисманы брендов, физические отличия и мемы
Отбор отличительных черт вашего бренда
Заключение
Глава 6. Отождествление с брендом
Квест под названием «племя»: тинейджеры ищут подходящий образ жизни
Ближе к молодежи
Истории и рациональная экономия
Граждане мира с местной идентичностью
Любимые характеристики образа бренда Игреков
Субкультуры уходят в онлайн: Reddit, Tumblr и фандомы
Заключение
Глава 7. Счастье: игреки ожидают эмоций от брендов
Мы думаем меньше, чем мы думаем: главная роль эмоций
Вы не единственный, у кого смешанные чувства: эмоции, связанные с брендами
Как бренды могут использовать эмоции
Воровство, ненависть и видео: когда расползлись дурные слухи
Don't worry, be happy: счастье через впечатления
Волшебные моменты: активация бренда и игрофикация маркетинга
Волшебные места: временные торговые точки
Идея счастья от Coca-Cola
Заключение
Глава 8. Поколение Z
Готовы ли Зеты увидеть мир?
Полностью дигитализированное поколение
Влияние Поколения Z на покупки родителей
Энергичное поколение
Мечты о лучшем мире
Предприниматели-Зеты хотят добиться успеха
Мы совершенно несовершенны
Заключение
Приложение. От исследовательской группы
Благодарности
Слова благодарности от Юри
Слова благодарности от Маттиаса